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当然,热点话题不一定都是通过事件催化形成的,每年的节日节点、体育赛事、娱乐内容排期都是天然的热点话题,热点话题相当于人与人之间社交的润滑剂,无论在线上线下都是重要谈资,这也导致了热点内容天生具有高传播价值,品牌只要抓住热点、有技巧地进行热点营销,实现快速的大众化渗透并不难。 2、热点传播能够让品牌实现对用户的长效包围 热点营销并不是话题上热搜后就结束了,它不会像投流广告那样在推送结束后就立马中断品牌与用户的链接,而是随着热点的发酵传播,多次循环汇聚到微博平台上,这让热点内容覆盖的层面不断扩容。 依旧以丝塔芙为例,本来丝塔芙大白罐售罄是核心事件,但通过热议话题的发酵,大众对产品的关注与讨论也延展到了品牌身上。这种附加价值,是“按量计费”的流量营销无法实现的,因此长期来看,热点营销往往能够为品牌带来更具有爆发力的传播结果。 丝塔芙借助这次热点事件,实现了从大白罐单一爆品到全线产品知名度的提升,通过微博热点营销全面激活了品牌效应,也带动了品牌其他产品的转化。 热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一 值得一提的是,丝塔芙在双十一预热期间内登上微博热搜,最终在双十一期间,丝塔芙品牌全线产品的GMV和品牌销量榜都获得了提升。品牌的热点营销所带来的声量、用户互动黏性,最终转化成了产品销量。丝塔芙通过热点伊朗电话号码表营销实现双十一的“大丰收”,一年一度的618也要到了,品牌们或许可以以此为参考。 总体来说,流量营销和热点营销各有所长,买流量的营销方式,可能更适合需要短期生意增长的爆品,也更适合作为辅助性的营销方式存在。但对于想要通过长期品牌建设来穿越周期的企业来讲,热点营销是无法绕过的营销手段,也是打造品牌力主要的策略方向。 专栏作家 郑卓然,公众号:传播体操(ID:chuanboticao),人人都是产品经理专栏作家,2021年度优秀作者。广告营销、新媒体运营领域老司机,专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解。
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本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人储空间服务。理平台仅提供信息存储空间服务。人人都是产品经理 首页 培训课程 分类浏览 活动讲座 问答 企业培训 摸鱼 快讯 搜索 APP 注册 | 登录 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 空手 关注 2023-05-26 0 评论 6086 浏览 21 收藏 85 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 🔗 产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。 品牌存在于消费者心目中,传播出去的品牌才称之为品牌,那么,我们如何理解传播?又如何进行传播呢?作者结合大量案例将它分成三个层面:道、势、术,一起来看看吧! 90% 的品牌问题,都是品牌传播问题。 因为品牌存在于消费者心目中,而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌,也不知道品牌有什么功能和价值,那么设计再完善的品牌架构和金字塔,再精准的品牌定位,再高大上的品牌使命愿景也没有用,认知度、美誉度、忠诚度这些品牌资产也无从谈起。 只有传播出去的品牌,才能称之为品牌。
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