seobdsany92165 发表于 2023-12-19 16:35:23

对于绝大部分品牌而言所谓新产品多指后一种太阳底下没有新鲜事

虽然上面的名词非常多,但其实都是从产品的定义出发的。 核心价值,就是产品提供什么核心利益和效用;产品特性,不同的有形产品之间的价值差异;性能质量就是价值的好坏、多寡;一致性质量就是产品质量的标准是统一的,即使有档次差异; 形式就是改变产品的实体存在方式,大小、形状、色彩等;风格对内而言就是产品的设计语言,对外面言指用户看到产品及与之相关的一节所形成的感官感受,风格要与众不同,又要符合品牌形象和价值内涵;定制化不一定是需要生产完全新的产品,定制化是一种具体的营销策略,不仅仅在生产小众定制化产品方面,通常在产品包装上也可以应用。 差异化策略已经不算作是一种特别的竞争手段,因为没有品牌可以在产品服务没有差异化的情况下胜出。 、新产品开发策略 指的是与新产品开发相关的战略与战术总称。 新产品能够将新的需求满足方案和多样化带入用户生活中,也是品牌增长的重要来源,非常多的品牌的增长主要依赖于新产品。人类社会发展至今,产品生命周期也越来越短,产品的更新迭代可以说是不得不进行的,事关品牌生死存死。

端、首先我们要搞懂什么是新产品,新产品开发,科特勒称为“推出新的市场供应物”,所谓新的供应物就是新的产品或服务。广义上的新产品除了科技发展所产生的全新产品(如手机,通信技术的发展而来)外,还包括: 站在品牌视角上== 手机号码数据产品在功能或形态上有些改变,即在产品五大层次有所改变,与原来的产品有所差异,就是新产品;甚至产品从原有旧市场进入一个新的市场,都可以看作是新产品,比如国外的品牌进入中国市场。站在用户视角上,是指能进入市场给用户提供新利益或新的效用而被用户认可的产品。 产品按照研发过程,新产品可以分为:全新产品、模仿型产品、改进型产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品、和重新定位市场型新产品。 虽然看起眼花缭乱,其实只要记住,新产品只分两种:一种是科技发展带来的完全新产品、一种是产品整体观念即产品五大层,不同的战略就是对三个维度进行取舍组合而成。 新产品的竞争领域就是关注竞争对手,新产品开发的目标有市场份额、利润、品牌形象三个方面之分,实现目标的措施也就是目标不同,产品开发的方向是不同的。 新产品开发战略有四种:冒险或创业战略、进取战略、紧跟战略、防御战略。简单介绍一下,初创品牌也不必考虑这么复杂。


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冒险战略显然不适合中小品牌,高风险、高资金压力、高技术要求、强大的营销运作能力要求; 进取战略风险相对要小,也适合大部分企业,新产品创意一般源于对现有产品用途、功能、艺术、营销策划上改进,当然也不排除有新的技术创新在内; 紧跟战略很好理解,国产手机行业就是这样,看竞争对手的产品是什么样的来决定自己的产品,这么做通常多是为了维持和提高市场占有率,对技术也没什么要求; 防御战略指保持或维持品牌现有的市场地位,瞄准的竞争对手的新产品,一般看对手出什么新产品决定自己出什么新产品,但常常滞后于竞争对手。 端、新产品开发需要相应的组织匹配,毕竟是属于创新的事,组织需要让新产品织期和衰退期四个阶段。 在产品生命周期不同阶段,产品的市场占有率、销售额、利润是不一样的。 导入期产品销量增长较慢,利润谈不上;成长期内销量进一步上升,开始有利润产生;经过快速增长的成长期,销量逐渐平稳保持在一定水平,利润增长也处于平稳状态,即说明进入产品成熟期;当销量快速下滑,利润也较快下降时,产品便进入衰退期。 以上是典型的产品生命同期形态,呈现一种曲型的钟型曲线。

xelozz 发表于 2024-5-12 03:55:10

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xelozz 发表于 2024-5-12 03:56:14

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xelozz 发表于 2024-6-6 03:43:07

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xelozz 发表于 2024-6-6 03:44:10

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