NIKOLA ĐOKOVIĆ，BIZLIFE 访谈：媒体的数字化转型

rabia925

在媒体和通信的动态世界中，变化不断且更快，对于任何想要保持相关性的公司来说，了解这些变化是成功的关键。正是出于这个原因，我们与媒体内容监测和分析机构 Kliping 总监尼古拉·德约科维奇谈论了媒体、公关和传播领域的变化和趋势。

正如我们的对话者所解释的，塞尔维亚和该地区媒体场景的主要变化是数字化转型，以及当今社交网络和流媒体平台在新闻和内容传播中发挥着关键作用的事实。根据欧安组织对数字新闻的调查，塞尔维亚公民使用社交网络获取新闻的人数超过了调查中的所有欧洲人（83%）。它们不仅可以实现快速、广泛的覆盖，还可以通过评论、分享和反应来吸引观众的积极参与。这些平台还催生了新形式的影响者和内容创作者，他们对公众舆论的影响力越来越大。

如今，人们大多关注数字媒体，包括社交网络、在线门户和流媒体服务。尼古拉解释说，根据路透社研究所的研究，80% 的人通过在线门户和社交网络关注新闻。 “如果我们谈论的是塞尔维亚，情况有些不同，因为电视在我们国家仍然发挥着重要作用，特别 挪威数据 是在老一辈人中。 ”然而，在年轻人中，趋势绝对是转向社交网络。根据塞尔维亚青年保护伞组织 (KOMS) 进行的研究，60% 的塞尔维亚年轻人主要通过社交网络获取信息，而电视和报纸等传统媒体作为信息来源的情况要少得多（少于百分之五）。此外，播客在塞尔维亚的受欢迎程度不断增加。根据最新的《塞尔维亚社会》调查，超过 60% 的受访者至少偶尔会关注其中一个播客，”他补充道。

谈到监控媒体的最大挑战，尼古拉表示，绝对是信息量过多和传播速度过快。普通用户越来越难以区分相关且可靠的来源与虚假新闻和虚假信息。信息来自四面八方，很难保持专注。我们的对话者认为，通过开发用于处理大数据的新分析工具和技术，社交网络的监控将得到显着改善。人工智能将能够对用户行为进行更详细的分析并预测趋势。此外，先进的工具将有助于更好地理解观众的情绪和情绪。

“人工智能正在显着改变通信行业，带来一系列改变信息通信和管理方式的变革。”人工智能有望通过高级分析和预测来更深入地了解受众。此外，人工智能还将促进通信的个性化以及消息的适应用户的个人需求。自动化将能够更快、更高效地处理大量数据，并更轻松地创建内容”，尼古拉·乔科维奇总结道。

另一方面，我们的对话者也指出，打击大量假新闻并关注来自经过验证的来源的相关内容将非常具有挑战性。他说，还存在与透明度、数据隐私、版权等相关的道德问题。预计这肯定会对劳动力市场产生影响，这将导致某些现有职业的工作岗位数量减少。

当谈到人工智能和自动化等新技术在内容创作和传播中的进一步数字化和融合时，德约科维奇指出，社交网络将继续发挥关键作用，但监管将越来越受到关注和保护用户隐私。