取消文化对品牌的影响

rabia925

您可能在浏览社交网络时看到一篇文章，上面写着“在这一声明之后，X 品牌将不一样”、“丑闻！ X品牌……”。

这些都是取消文化的例子。

《福布斯》将取消文化定义 为基于某人认为冒犯的行为或评论而取消某人或某物的地位或声誉。指控者选择目标，然后号召民众采取行动，有时是基于虚假指控。

借助互联网和信息的快速传播，今天任何人都可能成为取消文化的受害者。从普通的影响者到世界领先的品牌和公司。只要说或做一些别人不喜欢的事情就足够了。

根据Forrester 的研究，多达55% 的美国人表示，如果该品 哈萨克斯坦数字数据 牌被发现存在不道德行为，他们将抵制该品牌；如果该公司的产品存在不良态度，则有53% 的人表示将抵制该品牌。雇员。

取消文化是对社会上拥有强大影响力的品牌的不道德态度和行为的号召。


被取消的公司会怎样？
取消文化的后果
品牌抵制和销量下降
一旦社交媒体上出现负面评论风暴，它就会迅速升级为抵制。然后消费者威胁不再购买该品牌的产品，从而导致重大的经济损失。

声誉损失
负面广告传播迅速，威胁到品牌形象。一个错误的步骤可能会让多年的努力蒙上阴影，难以挽回。

是的，取消文化确实存在，没有人是安全的。

以下是一些成为取消文化受害者的品牌的例子。

百事可乐
2017年，百事可乐公司发布了一则名为“Live for now”的广告。广告显示年轻人聚集在抗议活动中，海报上贴着和平的象征和“加入对话”的口号。美国著名模特肯德尔·詹纳也加入了他们的行列，她给了拦路的警察一杯百事可乐，之后他们平静地继续抗议。

正如该公司所言，该广告传达的信息是团结、和平与理解。然而，并不是所有人都同意她的观点。

由于警察对黑人施暴，当时正在进行的“黑人生命也是命”抗议活动的活动人士表示，这则广告与当前现实完全相反。

许多人向徐表达了对这则广告的不满，其中包括马丁·路德·金的女儿，她贴出了一张父亲在抗议活动中的照片，并评论道：“要是我父亲知道#百事可乐的力量就好了。”

这些评论批评百事可乐利用抗议活动来销售他们的产品，并没有代表活动人士所经历的危险和挫折。

尽管百事可乐公司在广告发布的第二天就向公众道歉，但这并不能阻止品牌价值4%的下降。