全球接受调查的组织中有超

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随着品牌从客户那里获得越来越多的数据，他们开始按组对客户进行细分，并为每个组制定特定的信息。这就需要以有效的方式分发信息，因为旧的手册在指导其沟通方面限制了品牌。 «我们必须知道我们的客户是什么样的。下一个逻辑需求是能够有效地完成它。因此，程序化广告变得越来越重要。”Lizarraga 说道。

据 Zenith 称，今年全球用于程序化营销的数字广告支出比例将增加 68%。过去五年中，这一比例在全球范围内增长了 54%，其中美国位居榜首，到 2020 年全球总额将达到 20 亿美元。随着程序化营销的重要性不断增加，人们对这种媒体进行更多控制的愿望也随之增加。这就是新趋势的出现：这种能力的内部化（内部化）。

过五分之一在内部进行程序化采购。在美国和拉丁美洲，只有不到 20% 的受访组织声称已完成程序化采购内部化流程，而在欧洲，近三分之一 (31%) 的组织已经这样做。

此外，近一半的组织 (48%) 已部分引入内部程序化购买，并计划继续朝这个方向发展。 «程序化采购需要 奥地利 手机号码列表​ 详细的组织和适当的专业人员。第一阶段可能需要将活动迁移到与合同部分更多相关的所有内容。全体员工必须保持一致，这不是一项简单的任务。”Adventure 高管说道。




程序化的内部化（或内部管理）使品牌能够提高运营透明度，从而扩大受众范围并提高营销活动的盈利能力和有效性。在所有内部化程序化的品牌组织中，大多数都采取混合方法并与代理机构合作进行某些运营要素。

许多组织目前正在或考虑与合作伙伴合作开发技术基础设施并分析/优化其活动。然而，有些职能，例如管理第三方合同和制定关键绩效指标，这些组织更愿意保留在内部。