大举购买选举广告可能会颠覆品牌的假日营销计划

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今年秋季，营销人员正准备加大节日宣传力度，而许多美国消费者则将关注政治。这是因为，在接下来的两个月里，居住在全国竞争激烈的州和地区的人们将饱受口号和攻击性广告的冲击。预计2024年将创下历史新高，政治广告支出将超过120亿美元。

DSP StackAdapt 政治主管马克· 海外数据 波西塔诺 (Mark Positano) 告诉 MarTech，这笔意外之财的 70% 将在劳动节后花掉。

这意味着，在这个与假日购物潮首波浪潮相吻合的繁忙时期，品牌在与顾客沟通时必须精明且谨慎。营销人员还需要判断，激发顾客的投票热情是否有回报，或者顾客是否希望品牌远离政治辩论。

政治运动需求旺盛
今年的竞选活动之所以异常，不仅仅是因为政治支出巨大。本周民主党全国代表大会召开前夕，副总统卡马拉·哈里斯在最后时刻取代总统乔·拜登成为民主党总统候选人，这引发了人们对摇摆州民主党人的新兴趣，也使竞选更加激烈。

尽管竞选活动的大部分资金仍将在九月和十月花掉，但这种兴奋使得八月份异常活跃。

“我认为你会看到大会带来很多成果——支出已经很高了，”正在芝加哥参加民主党全国代表大会的波西塔诺说。“我认为你会开始看到大会的火力，尤其是卡马拉·哈里斯背后的能量。她的竞选团队在筹款方面做得非常出色。从共和党的角度来看，他们之前传递的信息是针对拜登的，现在情况已经发生了一些变化。他们正在努力弄清楚信息传递的方式，以及这些信息在总统竞选中如何发挥作用。”





他补充道：“有很多活动正在发生，当然，很多州都是摇摆州，参议院选举竞争激烈。”

这些州包括宾夕法尼亚州、密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、内华达州、蒙大拿州和亚利桑那州。对于内华达州和蒙大拿州等人口密度较低的州来说，虽然有广告位可供购买，但广告观众数量并不多。这些州的需求将推高品牌的广告成本。