利用数据接触选民和客户

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波西塔诺表示，尽管预计今年数字视频的收入将首次超过线性电视，但线性电视仍然是政治竞选活动的“重要组成部分”。这是因为竞选活动需要在任何相关设备上达到目标。户外广告也将是2024年竞选活动的重点。竞选活动将把这些传统媒体与有针对性的联网电视和社交媒体相结合。

“从政治角度来看，竞选活动通 所有产品 常从第一方受众开始，然后逐渐渗透到各种媒体资源，”波西塔诺说。“他们会渗透到新闻和体育直播中，并在10月份达到高潮。”

波西塔诺补充说，来自智能电视制造商的 ACR 数据使政治竞选活动能够以以往周期无法实现的精度进行定位。

拥有长期广告预算的品牌已经通过程序化购买锁定了数字广告位。对于最后一刻的广告机会，品牌应该专注于高价值细分市场，并传递有针对性的信息。

“我建议营销人员不要在广告支出方面松懈，而要通过个性化信息，将更多精力放在最有价值的客户群体上，从而最大限度地减少营销浪费，”消费者分析平台 Decile 的首席执行官 Cary Lawrence 说。“现在不是大肆宣传并等待平台解读信号的时候，而是应该将高价值客户的获取和留存放在首位。在竞争激烈的广告环境中，这才能最大限度地利用宝贵的广告资金。”

品牌的政治信息
品牌应该涉足政治，还是把政治信息留给候选人？消费者对此的看法与他们对总统的选择一样分歧。

商业评论网站 Sitejabber 和研究公司 MarketSight 的一项调查发现，41% 的消费者希望企业保持其政治立场的私密性。只有 32% 的消费者表示政治立场不会影响购买决策，这意味着三分之二的消费者可能会因为品牌传递的错误政治信息而望而却步。

“从营销角度来看，参与选举的关键在于每个品牌如何让其信息与受众群体和客户角色产生共鸣，”劳伦斯说道。“选择偏向政治信息的品牌可以考虑事先分析客户的兴趣和行为。深入了解投票模式、兴趣爱好、支持的事业以及消费的媒体类型等其他属性，可以有效预测政治倾向信息是否会引起共鸣或疏远。”

利用户外广告来吸引政治兴趣，或者避免政治兴趣
除了利用户外广告 (OOH) 开展政治宣传活动外，品牌还利用这一媒介来关注政治热点或与外界保持距离。





DOOH 行业组织 DPAA Global 总裁兼首席执行官 Barry Frey 表示：“由于 OOH 和 DOOH（数字户外广告）提供了摆脱网络上大量闲聊的广告环境，我们将继续为品牌和消费者带来积极的以品牌为中心的广告体验。”

户外媒体公司OUTFRONT Media在芝加哥的库存在7月底已售出90%，领先于民主党全国代表大会。Grubhub决定利用民主党全国代表大会的热情，在芝加哥拓展户外业务。