创建成功登陆页面的 5 个基本点

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登陆页面是尽可能集中实现某些目标所需的所有信息的网页，例如获取联系人、销售产品或订阅新闻通讯。 它们可以用于不同的网络项目，特别是它们是 AdWords 活动中最有用的解决方案之一，您可以在其中尝试立即获得结果。 让我们立即澄清一下，不存在适合所有项目的完美登陆页面，这是因为可能有很多变量发挥作用，实际上是上下文、目标和最终目标的变化。 然而，总的来说，我们可以确定一些在创建登陆页面时需要考虑的基本方面。 1）立即引起注意 当然，这不仅仅适用于登陆，还适用于所有类型的网络项目。 事实上，我们知道，上网冲浪的用户很少花时间在他找到的每个资源上，因此让他立即明白他已经来到了正确的地方就变得至关重要。 图像在这个阶段起着非常重要的作用，第一个启动的感觉是视觉感觉。 选择能够突出您提议的特殊方面的交际图像，例如，如果您销售度假套餐，那么描绘人们在梦幻般的自然主义背景下放松的图像是理想的选择，就像在法律服务中，在您的工作场所工作的律师的形象一样。


自己的工作室灌输信任感和专业精神。 描绘人物的照片比风景照片更有力量，尤其是当您可以利用他们的目光来吸引注意力或引导您前往着陆点最重要的部分时。 事实上，各种眼球追踪测试证实，照片中人物的注视方向会影响网络用户的感知 特殊数据库 而网络用户会本能地跟随它。 让我们看看下面的例子，James Breeze 对 106 个人进行了一项测试，他向他们展示了两张不同的图像，一张是一个孩子看着用户，另一张是同一个孩子看着页面的一部分： 登陆页面和眼动追踪您会立即注意到，在第一种情况下，用户的目光如何集中在正在看着他的孩子的脸上，而在第二种情况下，他会跟随孩子的目光并关注他右侧的内容。 一旦我们成功地将用户“引导”到我们想要的地方，我们就必须用几句话向他解释我们是谁以及我们能为他做什么。 在着陆中，此任务保留在顶部和第一段，在这里我们必须集中简单、清晰和直接的信息。 用直率的问题提出问题，以便明确你在问谁，然后立即尝试解释问题的解决方案，突出优点。 几行，甚至更好的项目符号列表，可以让基本概念立即脱颖而出。 在平台顶部放置一个小的即时表单或按钮，将您直接带到号召性用语，这样您就可以显着促进转换过程。 完成顶部部分后，重点关注其余内容。




2）长着陆好还是短着陆好？ 这个问题很难回答，这完全取决于项目和您要解决的目标类型。 为了理解这一点，你可以分别进行两次登陆，将一段时间内的流量划分到两者中进行A/B测试，然后就可以评估两者中哪一个转化更多，并进行相应的优化。 通过这种方法，您可以进行持续测试，以进一步提高网络营销活动的效果。 根据经验，当品牌知名度不高且需要更多信息时，长着陆非常有效，而当品牌已经建立并且您想要推广特定产品或服务时，可以使用短着陆。 长度也可能根据目标类型而变化，在这种情况下，必须进行深入分析，尝试勾勒出尽可能精确的轮廓。 例如，如果我们主要针对女性世界，请记住，在购买过程中，女性在做出决定之前会尝试检索尽可能多的信息，她们喜欢比较类似的产品，并且不鄙视有更多的选择可能性，相反，男人更加本能，他们不想分心，他们直奔目标。 一个重要的事实是，在网络上，女性影响着 80% 的购买行为，因此除非您推销的是具体细节，否则这可能是一个需要考虑的因素。

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