优秀广告的秘诀

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计划谬误

李奥·贝纳 (Leo Burnett) 于 1955 年创造了万宝路男士 (Marlboro man)，并与他一起成为现代营销的标志，尽管距那时已经过去了 60 多年，情况也发生了很大变化。

但谁不记得呢？谁说这不是好广告？它为烟草品牌带来了数百万美元的收入。

好吧，李奥·贝内特（Leo Burnett），一位促销天才，为后人留下了他的秘密，即令人记住并能激发欲望和购买的优秀广告的秘密。

作为企业家、中小企业和个体户，我们应该把它打 电话号码清单 印出来并随时展示，因为这样可以防止我们陷入困扰中小企业营销的最大罪恶：

一切都是一样的，一切都是灰色的，一切都是完全可以忽略的。你可以错过它，那没关系。

1. 保持简单
因为复杂的事情是行不通的，无论是在广告中还是在其他任何事情中。现在比以往任何时候都更加匆忙，时间如此之少，而想要一直吸引我们注意力的选择却太多，好的广告必须比以往更加简单。

《别让我思考》是一本关于网页设计和在线业务的非常有趣且成功的书的标题，但它完全适用于产品、营销和广告。

2. 让人难忘
因为广告的作用就是让人记住。愿它以积极的联想留在客户的脑海中，这样，当他们觉得需要我们所销售的产品并考虑他们的选择时，我们会首先出现，因为我们是留下印记的人。

然而，你仔细观察，几乎所有的标语都提到“质量好、价格好”或一些类似的、现在非常破旧的短语变体，但实际上并没有任何意义。

3. 让它看起来很吸引人
如果不引起注意，好的广告是不可能的。你的首要任务是脱颖而出并吸引人，发出足够的声音让人们转向我们的方向看看那是什么。



第一印象很重要，这就是为什么我们的广告必须具有吸引力和专业性。让我们记住，客户通过他们收到的消息了解我们的品质。如果这些东西廉价、草率、不起眼，他们就会认为我们是这样的。这是正确的。

4. 使其易于阅读
写了很多广告。还有许多营销信息，包括电子邮件、报告、潜在客户向我们提出的问题的答案……虽然严格来说这些看起来不像广告元素，但实际上它们是。

这都是营销，与客户的每一次互动和信息都会让他们保持不变，“靠近”（如果他们喜欢）或“离开”（如果他们不喜欢）。我们不能忘记这一点，我们必须记住，在阅读时，对方也不想思考。

在李奥贝纳的时代，没有互联网，也没有斜读的习惯，也没有现在存在的信息和噪音的洪流。然而，正是由于这个原因，良好广告的这一要素比以往任何时候都更加重要。

如果我们在坐下来策划和开展促销活动时，记住这四点，并真诚地分析我们的广告是否有这四点，那么客户注意到我们的机会就会更大。

看看这个，李奥贝纳对这个话题是如此了解，并且对他所说的话如此相信，他表达秘密的方式符合要求。

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