TikTok 在 B2B 营销中的作用——现在值得开始吗？

rabia741

TikTok 目前拥有超过 10 亿用户，不仅是 Z 世代增长最快的社交媒体平台，而且 TikTok 在千禧一代甚至婴儿潮一代中也变得越来越重要——TikTok 在这里录得 24% 的增长（GlobalWebIndex GWI），甚至是最大的增长。

根据一项Merit调查，73% 的 20 至 35 岁人群已经积极参与公司服务或产品购买的决策过程。即使是更年轻的所谓 Z 世代（2020 年占公司员工总数的 6% 左右），到 2025 年也将占到 20% 以上。

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那么B2B公司如今应该承担多少社交媒体战略的份额呢？
平台化趋势肯定会持续一段时间。当然，投入资源是否值得，取决于 比利时电报数据 对自身公司、目标群体、品牌信息以及所宣传的产品或服务的评估。

与其他“大型”平台相比，只要创建得当，在 TikTok 上快速有效地建立自然覆盖面和粉丝也是可能的。

然而，大多数 B2B 营销人员（尤其是德国的营销人员）的怀疑态度也提供了机会：尝试、学习并成为其细分市场中的佼佼者。在这样一个广为接受且流行的平台上积极活跃，可以让您在竞争中脱颖而出。这对未来来说具有优势，因为经济未来掌握在目标群体手中，而目标群体已经了解您的未来。

尤其是在雇主品牌方面当然，TikTok 目前提供了开展有效的员工活动、维护雇主品牌和让新员工对公司产生兴趣的最佳机会。

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TikTok 是一个娱乐平台，但最近的研究表明，40% 的 18-24 岁年轻人更有可能在 TikTok 上搜索搜索结果，而不是在 Google 上。这种新的用户行为正在促使越来越多的公司（包括通过其社交 SEO 选项）思考。社交 SEO 可以确保您的公司在潜在员工或客户中拥有更高的知名度——即使在销售和认知渠道的较低区域也是如此。

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哪些格式和广告选项在 TikTok 上有效？
TikTok 算法无疑是该平台的优势之一。它能快速学习适应用户的行为和偏好。当这些偏好发生变化时（这种情况发生的频率比你想象的要高），算法也会快速适应。

最重要的参数是用户参与度：用户关注谁，喜欢、评论或保存了什么？某些关键字、视频字幕以及最重要的主题标签也支持算法评估与用户相关的内容。

最有效的是三大支柱的组合和均衡使用：创建独特的有机内容（Organic Beats）、有效使用付费广告（Paid Peaks）以及与平台上的内容创作者建立真正的创意合作伙伴关系。这种组合可以与您自己的目标受众进行持续而有意义的互动。