PodCast 2015 年 11 月 - 整合营销方法的价值

rabia741

在建立品牌知名度和获得追随者方面，第一个关键步骤是找到正确的声音：一种能够吸引目标市场的声音，合适且具有相关性，并且一致的声音。



任何特定企业或组织的“个性”都可以通过品牌指南来概括，但随着人们被来自不同来源的越来越多的信息轰炸，品牌指南的重要性日益凸显，不仅仅是确保您的徽标和品牌颜色出现在所有东西上。品牌指南还关乎您的核心价值观，以及这些价值观如何在您所做的每一次沟通中体现出来。市场越分散，采取连贯一致的方式进行营销就越重要。



真实性至关重要：
关于公关及其在营销组合中的地位，一直存在争议。我仍然认为，公关在今天和过去一样重要，但只有将其作为全方位沟通战略中相互关联的一部分时，它才重要。当我们看到来自品牌的信息时——无论是在印刷品、社交媒体还是新闻稿中——这些信息必须保持一致，否则 日本电报数据 就会失去其有效性。所有渠道的一致性越强，它就越可信、越有联系、越“诚实”。如果我们的朋友或同事不断改变对某件事的看法，或者前一分钟很友好，后一分钟又很冷淡，我们将不再信任这个人或他们的判断——那么在营销中又有什么不同呢？双极品牌根本行不通。



正是出于这个原因，采取综合的、战略性的方法进行整体营销传播对于提升和定位您的品牌以及在目标受众的心中巩固其核心价值至关重要。人们与品牌建立重要情感联系的能力不断提高（部分原因是营销技巧越来越情绪化），这迫使机构也随之改变：公关不能再孤立地进行管理，也不能脱离核心营销团队。通过坚持公关是一个独立的渠道来设置整合障碍，会损害连贯性——而您的受众现在希望看到在每种媒体上都开展一致的活动。信任是关键，真实性是一切。