2024 年企业传播

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爱德曼《 2023 年企业传播未来》调查已发布，提供了传播专业人士在来年应考虑的许多有用见解。其结果证实，传播专业人士最终在董事会中获得了重要席位，并被视为商业决策的顾问，而不仅仅是媒体关系方面的顾问。

首席执行官们对传播专业人士及其专业知识的看法发生了翻天覆地的变化——不仅与最近的危机或产品发布有关，而且与整个业务有关。他们越来越依赖沟通团队提供有关社会正义、气候和环境倡议、多样性和包容性、健康倡议以及现代商业中许多其他不可避免的话题​​的建议。

爱德曼的研究为企业传播如何变化的问题提供了一些重要答案，并重点关注五个领域：传播的核心作用、大流行后传播、首席执行官的期望和信任、企业传播负责人的角色演变以及未来的挑战。


沟通的核心作用
如果我们看看与这个主题相关的研究成果，那么我们 尼泊尔数字数据 确实有好消息。一半的受访者将自己视为企业领导者的战略顾问，这一比例较 2021 年的 35% 明显增加。

这是从提供支持到战略咨询角色的重大演变。传播专业人员参与制定关键业务战略、影响决策并创造与内部和外部利益相关者产生共鸣的叙述。

正如研究表明的那样，他们花越来越多的时间直接咨询首席执行官，这反映出他们的专业知识更深入地融入到企业最高决策层中。

与此相关的是，如果您从事传播工作，在考虑明年时，需要考虑的一些关键因素包括：在领导变革方面变得足智多谋、管理转型、帮助改变企业文化、适应新的市场现实、积极推动变革并确保公司的叙述符合公司的战略方向。

品牌声誉从未像今天这样重要。当我们帮助我们的公司或客户处理争议时，我们也可以帮助维护公众的信任。