品牌商业投放频次有明显提

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[size=14.6667px] 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》，解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长，内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。[size=14.6667px]

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[size=14.6667px]其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。 2. 内容规模高速增长，母婴内容 特殊数据库  [size=14.6667px]生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，2023年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴升，公域布局加速。2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模同比增长19%。
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[size=14.6667px] 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。

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