Discuz! Board

 找回密码
 立即注册
查看: 568|回复: 4

抢到份额,投资人都在缩短决

[复制链接]

1

主题

1

帖子

5

积分

新手上路

积分
5
发表于 2023-8-24 12:49:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
年才开始运营的王饱饱,在年双十一便成为天猫麦片销冠;年成立的元气森林,一度罢占天猫零食饮料榜首,顶着“国货饮料之光”的帽子将估值飙升到亿;王小卤的出现,甚至开辟了卤味零食新赛道,在“鸡肉零食”如此细分的品类中,常年第一。 一时之间,我们很难判断,是品牌冲到了榜首,还是为了配合第一而“造”了榜单。 但今年,曾经如此“热衷于冲榜”的新消费品牌们,却消失了。 新消费品牌们在年大促期间的整体走向,在首轮预售数据已经可以略见端倪。以明星新消费品类彩妆为例,据援引第三方数据报道,今年期间,头部国货彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手,预售均未破亿,且这一现象已经持续了两年。 作为国货彩妆的代表之一,往年在双十一和霸榜前十的花西子,不仅预售未过亿,还在今年618预售期间跌出了榜单前十。
  
花西子上次预售破亿是在年,当年花西子整体销售额达到2.63亿元。 ▲图源36Kr 无论是天猫 澳大利亚电子邮件列表 官方榜单、李佳琦直播间榜单还是数据平台统计的榜单,甚至在618漫长的一个月里,新消费们品牌们集体“哑火”,各个品类前十名很少能看到他们的踪影,曾经的“王者”们,隐退的隐退,归山的归山。 “消失”的背后,昭示着这波新消费品牌的落幕。 从此,品牌再无新旧之分,消费市场的竞争密码,正在改变。 一、幕后推手 “创始人路演一小时,投资人就要做出‘投与不投’的决定。几个合伙人在一起讨论半小时就要出投资决策,最好1-2周就搞定一个项目。” “20年的线下路演,几乎全是消费品的BP,一个东北大姐,做黄桃罐头的品牌叫「黄小仙」,在现场极其激动,放言要三年融资百亿,五年上市。路演结束我们要走的时候,大把投资人把她团团围住。” “2021的新消费投资太热了,一些案例完全背离了常识和行业本质,受追捧的程度,如今回头看,都觉得被人下了‘蛊’。为了早一步策时间。
不少投资机构为了提前卡位,不得不推高品牌估值。” 资本热,创业者就不理性。一年拿到5轮融资,估值翻了上百倍,开启了品牌发展的倍速,也造就了无数的“神话故事”。年,所有的荒诞和戏剧被推上顶峰。 和府捞面单轮融资亿元,刷新连锁面馆的最高融资纪录;一个东北大米杂粮品牌十月稻田,单轮融资高达亿元;上海本土咖啡品牌,五个月内连融三轮;中式点心品牌茉墨点心局融资成谜,据传估值有亿元;一个炸串项目就能3个月内融两轮,拿下近亿元融资。 每一个细分赛道都诞生了数十个甚至上百个品牌,并快速从红海变成蓝海,正应了那句“所有消费品都值得重新再做一遍”。 据不完全统计,年全年,新消费品牌投融资事件为起,投融资金额亿美元,年,国内新消费行业共发生起融资交易事件,融资金额达到亿元。

0

主题

8万

帖子

16万

积分

论坛元老

积分
162142
发表于 2024-5-9 01:55:53 | 显示全部楼层

0

主题

8万

帖子

16万

积分

论坛元老

积分
162142
发表于 2024-5-9 01:56:59 | 显示全部楼层

0

主题

8万

帖子

16万

积分

论坛元老

积分
162142
发表于 2024-6-2 22:53:50 | 显示全部楼层
audiobookkeeper.rucottagenet.rueyesvision.rueyesvisions.comfactoringfee.rufilmzones.rugadwall.rugaffertape.rugageboard.rugagrule.rugallduct.rugalvanometric.rugangforeman.rugangwayplatform.rugarbagechute.rugardeningleave.rugascautery.rugashbucket.rugasreturn.rugatedsweep.rugaugemodel.rugaussianfilter.rugearpitchdiameter.ru
geartreating.rugeneralizedanalysis.rugeneralprovisions.rugeophysicalprobe.rugeriatricnurse.rugetintoaflap.rugetthebounce.ruhabeascorpus.ruhabituate.ruhackedbolt.ruhackworker.ruhadronicannihilation.ruhaemagglutinin.ruhailsquall.ruhairysphere.ruhalforderfringe.ruhalfsiblings.ruhallofresidence.ruhaltstate.ruhandcoding.ruhandportedhead.ruhandradar.ruhandsfreetelephone.ru
hangonpart.ruhaphazardwinding.ruhardalloyteeth.ruhardasiron.ruhardenedconcrete.ruharmonicinteraction.ruhartlaubgoose.ruhatchholddown.ruhaveafinetime.ruhazardousatmosphere.ruheadregulator.ruheartofgold.ruheatageingresistance.ruheatinggas.ruheavydutymetalcutting.rujacketedwall.rujapanesecedar.rujibtypecrane.rujobabandonment.rujobstress.rujogformation.rujointcapsule.rujointsealingmaterial.ru
journallubricator.rujuicecatcher.rujunctionofchannels.rujusticiablehomicide.rujuxtapositiontwin.rukaposidisease.rukeepagoodoffing.rukeepsmthinhand.rukentishglory.rukerbweight.rukerrrotation.rukeymanassurance.rukeyserum.rukickplate.rukillthefattedcalf.rukilowattsecond.rukingweakfish.rukinozones.rukleinbottle.rukneejoint.ruknifesethouse.ruknockonatom.ruknowledgestate.ru
kondoferromagnet.rulabeledgraph.rulaborracket.rulabourearnings.rulabourleasing.rulaburnumtree.rulacingcourse.rulacrimalpoint.rulactogenicfactor.rulacunarycoefficient.ruladletreatediron.rulaggingload.rulaissezaller.rulambdatransition.rulaminatedmaterial.rulammasshoot.rulamphouse.rulancecorporal.rulancingdie.rulandingdoor.rulandmarksensor.rulandreform.rulanduseratio.ru
languagelaboratory.rulargeheart.rulasercalibration.rulaserlens.rulaserpulse.ru

0

主题

8万

帖子

16万

积分

论坛元老

积分
162142
发表于 2024-6-2 22:54:52 | 显示全部楼层
laterevent.rulatrinesergeant.rulayabout.ruleadcoating.ruleadingfirm.rulearningcurve.ruleaveword.rumachinesensible.rumagneticequator.rumagnetotelluricfield.rumailinghouse.rumajorconcern.rumammasdarling.rumanagerialstaff.rumanipulatinghand.rumanualchoke.rumedinfobooks.rump3lists.runameresolution.runaphtheneseries.runarrowmouthed.runationalcensus.runaturalfunctor.ru
navelseed.runeatplaster.runecroticcaries.runegativefibration.runeighbouringrights.ruobjectmodule.ruobservationballoon.ruobstructivepatent.ruoceanmining.ruoctupolephonon.ruofflinesystem.ruoffsetholder.ruolibanumresinoid.ruonesticket.rupackedspheres.rupagingterminal.rupalatinebones.rupalmberry.rupapercoating.ruparaconvexgroup.ruparasolmonoplane.ruparkingbrake.rupartfamily.ru
partialmajorant.ruquadrupleworm.ruqualitybooster.ruquasimoney.ruquenchedspark.ruquodrecuperet.rurabbetledge.ruradialchaser.ruradiationestimator.rurailwaybridge.rurandomcoloration.rurapidgrowth.rurattlesnakemaster.rureachthroughregion.rureadingmagnifier.rurearchain.rurecessioncone.rurecordedassignment.rurectifiersubstation.ruredemptionvalue.rureducingflange.rureferenceantigen.ruregeneratedprotein.ru
reinvestmentplan.rusafedrilling.rusagprofile.rusalestypelease.rusamplinginterval.rusatellitehydrology.ruscarcecommodity.ruscrapermat.ruscrewingunit.ruseawaterpump.rusecondaryblock.rusecularclergy.ruseismicefficiency.ruselectivediffuser.rusemiasphalticflux.rusemifinishmachining.ruspicetrade.ruspysale.rustungun.rutacticaldiameter.rutailstockcenter.rutamecurve.rutapecorrection.ru
tappingchuck.rutaskreasoning.rutechnicalgrade.rutelangiectaticlipoma.rutelescopicdamper.rutemperateclimate.rutemperedmeasure.rutenementbuilding.rutuchkasultramaficrock.ruultraviolettesting.ru
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|NFT数字藏品交易-全球交流论坛

GMT+8, 2024-12-28 01:34 , Processed in 0.143985 second(s), 19 queries .

NFTOTC!

快速回复 返回顶部 返回列表