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款软萌可爱的周边产品

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发表于 2023-8-26 16:32:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
[size=14.6667px]品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 再如22、21连续两年的圣诞、元旦,美团外卖推出的广告叫做“送苹果花束,就上美团外卖”“新年送礼,就上美团外卖”。22年5月母亲节,美团外卖推出Campaign“妈妈爱花,我们爱她”,号召大家送妈妈一束花; 22年3月妇女节,美团外卖打造《她正在绽放》的传播,既推广了业务,又表达了品牌态度; 21年9月教师节,美团外卖推出《老师的些花儿》; 21年8月七夕节,美团外卖则是在推广开发的产品七夕限定团扇花束,广告投放主题叫做“七夕买花,就上美团外卖”。可以看出,这一系列节假日热点的选择实际上都是同一场景的延续。 二是下午茶休闲场景。在2021年初和5月份,美团外卖连续打造了两波“小耳朵奶茶”的推广。[size=14.6667px]

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[size=14.6667px]它根据自己的袋鼠头LOGO开发了一——小耳朵杯盖。消费者只要上美团外卖买奶茶,就会得到这个可爱的黄色小耳朵。 软萌可爱的配饰受到了消费者的热捧,限时限量、限城市、限品牌的饥饿营销又进一步营造了稀缺感,“小耳朵奶茶”因此成为外卖新潮流,在全国范围内掀起奶茶长耳朵 行业电邮清单 [size=14.6667px]的时尚风暴。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 22年11月,美团外卖又将小耳朵倒转180度重新设计,把它变成了一款可爱的秋裤杯套,同时联合新裤子乐队进行推广“给奶茶穿秋裤”。不仅玩了一把秋裤的梗,而且针对消费者建立了“秋天第一杯奶茶,上美团外卖点”的认知。
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[size=14.6667px]品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 此外,在22年8月,美团外卖还结合当时爆红的露营场景,推出了一款爆品“5升奶茶桶”,以吸引消费者点单。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 和送花场景主要靠硬广进行投放不同,下午茶场景主要靠内容化的产品来推广。用内容来制造话题,形成社会关注,然后激发消费者进行购买。三是养宠场景。 2023年4月,每年这个时候是猫狗的繁殖季,幼宠交易即将到达顶峰,很多人会开始尝试养宠物,所以美团外卖借机打造了一个宠物新手季,和这群人沟通买宠物用品可以上美团外卖。而在此前的22年10月,美团外卖也曾推广了一波宠物版广告。 在美团外卖的推广中,餐饮场景是基本盘,送花、下午茶、养宠物则是业绩增量的来源。


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