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更可笑的是，曾经号称自己“日本视黄醇”、全包装日文的进口品牌，随着近两年国潮当道，又转身成为了根正苗红的国货品牌，“洋背景”、“洋成分”蹭热度，搬起石头，砸了自己的脚。 HBN并不是个例，新消费品牌的“产品力”在被不断挑战。 另一边，国际大品牌似乎也都在一瞬间反应过来，雅诗兰黛、兰蔻欧莱雅集团全部在推出了赠品小样打折促销买一送一，新消费能玩的“套路”她们也能玩，甚至能玩的更好。 国际大牌杀回马枪，榜单再次成为了晴雨表。在今年618天猫美妆品类预售榜单中，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛霸榜前三，食品行业品牌销售榜中也再难看到曾经红极一时的“网红”新消费品牌三只松鼠。 图源天下网商 面对这种情况，三只松鼠创始人章燎原曾无奈地表示，“我们发现有问题，但不知道问题在哪里。” 感觉无奈的，绝不止章燎原一人。 营销为王，乘着网红经济东风收割智商税的时代过去了。新消费品牌，可以把流量当工具，但不该把流量当信仰。 渠道和流量变幻莫测，因流量而爆发的品牌，也正因流量而消亡。 新消费品牌的大本营小红书因为过度商业化已经开始让用户感到厌烦，同时由于种草后 电报号码数据 无法形成闭环，小红书喂饱了别人，自身的商业化却十分迷茫。 今年1月开始，小红书开始重点调整平台内容策略，增加短视频内容、弱化品牌和笔记的关联度，扶持小红书店铺、小红书直播，小红书将目光重新放回自己身上。 市场变化，资本永远更快的去寻找下一站。正如同那句话：没有人永远年轻，但永远有人年轻着。没有风口永远长红，但永远有风口。年以后，不少项目，而是加码了硬科技投资。元宇宙、、大模型，无论是真风口还是假风口，梦还是得做下去。 硬科技成为投资热点后，一些原来投资、消费的美元基金，不甘人后，开始涌向硬科技。但硬科技投资的高壁垒，再也带不来消费投资的“快节奏”。 投资人追赶新的风口，让新消费融资下半年比上半年更加萧条。其中情况最糟糕的12月，新消费领域总计只完成39起投融资事件，远低于11月的50起，较年同期的89起更是直接腰斩。12月的累计投融资金额也只有14亿元，环比、同比分别大跌。 曾经支撑新消费品牌崛起的三大推手：资本、平台、消费者如今已经陆续撤离。 熙熙攘攘，皆为利来利往。 三、破局 2023年，新消费品牌消失在618，是一个时代信号，但绝不会是结局。 营销时代落幕，新消费品牌们正在自己“救”自己。 美妆渠道品牌“话梅”投资收购了9个消费品牌，覆盖香薰、彩妆、护肤几个品类，、毕生之研、美聿高以及海外品牌等均已入驻“话梅”渠道。三只松鼠、王小卤进驻盒马等高端渠道，获得了第二曲线的增长。 从线上走到线下，是新消费品牌迈出的第一步。年，“元气森林”通过投资代糖供应商“瑞芬生物”实现对产能的锁定，并不断加强对供应链的深入。
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发表于 2023-8-29 16:38:42
