使用这些社交跟踪解决方案打破 iOS 14.5 数据限制

mehedi67 · 发表于 2023-9-17 17:38:03

2021 年 4 月的 iOS 14.5 更新让我们所有人都不再感到不安。无论我们是代表客户还是内部利益相关者投放社交广告，我们熟悉的大量第三方数据突然消失了。观众减少。数据较少。 ROAS 下降，每次转化费用上升。有一段时间，我们感觉就像自由落体一样，不知道会走多远。但是，所有数据都不会丢失，并且有一些解决方案可以提供帮助。在 Inflow，自去年春天以来，我们一直在为电子商务客户寻找和研究选择，我们终于准备好向仍在努力在这个全新世界中站稳脚跟的社交媒体广告团队提供建议。今天，准备好学习：社交媒体数据跟踪的现状后 iOS-14 时代的数据跟踪解决方案，包括：改进第一方数据充分利用 Facebook 的报告从 Google Analytics 中收集我们可以收集的信息引入第三方平台社交媒体数据跟踪的现状可以毫不夸张地说，随着 iOS 14.5 更新的推出，社交媒体广告的世界发生了彻底的变化，而且在过去 18 个月里，前景并没有好转多少。自 2021 年以来，全球 88% 的 iOS 用户选择退出第三方数据跟踪，其中 94% 的美国用户选择这样做。

结果是：我们可以收集并随后用于为客户定位潜在客户的数据大量减少。快速回顾一下最大的变化：7 天归因窗口（而不是 28 天窗口）[注意：截至 2022 年 11 月，Meta 似乎将恢复某些帐户的 28 天点击归因] 转化次数为 40%–80% 漏报归因延迟长达 72 小时由于数据更加有限，广告商优化 英国电话号码清单 受众定位（使用年龄、性别、设备、国家/地区等人口统计数据）的能力要小得多。较小的受众意味着相似的功能受到了打击，自动目标营销活动也是如此。对于大多数客户来说，这意味着更长的学习时间，需要更多的投资才能更快地取得成果。简而言之，我们的 iOS-14.5 后 Facebook 策略必须改变。后 IOS-14 时代的数据跟踪解决方案显然，这些新的数据问题使得一切照旧的社交媒体营销方法变得站不住脚。由于数据薄弱，很难区分成功的营销活动和失败的营销活动，这可能会导致支出浪费和客户/利益相关者信心丧失。为了重新获得一些失去的优势，我们建议采取以下措施： 1. 投资您的第一方数据。在营销领域，第一方数据始终是最好的。

然而，收集数据可能很困难，这就是为什么许多品牌过去依赖第三方 cookie 和其他平台的数据。唉，事后诸葛亮是 20/20 — 这也意味着现在是启动第一方数据收集策略的最佳时机。首先：增加您的电子邮件订阅者列表提示您的客户创建帐户使用个性化聊天机器人流程添加渐进式表单字段实施忠诚度策略当我们谈论社交媒体时，不要忘记它作为构建第一方数据的工具的实用性，也。潜在客户开发活动虽然昂贵，但却是建立电子邮件列表的好方法。通过关注这种较低的进入门槛（与进行销售相比），您可以快速开发感兴趣的购物者名单，并将其用作强大的再营销工具——这种策略通常可以为品牌带来高投资回报率。 2. 充分利用 Facebook 的报道。显然，Facebook 的报道已今非昔比。然而，这并不意味着它完全没有价值。如果您愿意筛选的话，仍然可以找到一些有价值的数据。我们的建议：手动审查您的营销活动并扩大那些看起来表现良好的活动。然后，密切关注它们以确保它们仍在工作。它的劳动密集度更高，回报也不那么丰厚——但是，如果你还没有准备好投资另一个报告平台，Facebook 总比没有好。请记住，Facebook 的最优秀人才（无论其价值如何）都意识到并审视了这些挑战。他们定期添加新的工具和策略，作为社交媒体营销人员在没有其他解决方案的情况下的解决方法。