大規模定制，又稱時尚的未來。從遠古時代。

Tuni

時尚界的大規模定制就像VR（虛擬現實）一樣——它已經存在了很長時間，有一天是巨大的，第二天是MEH，然後兩年後再次變得熱門，每個人都說“大規模客製化將永遠改變時尚世界」 ，然後什麼也沒有發生，然後又再次繁榮，依此類推。重複。一次又一次。 從 90 年代的 Levi Strauss、NIKEiD，到最近的 Longchamp、LV 和 Neiman Marcus + Manolo Blahnik、Prada，當然還有 Burberry，我們都見過。 但問題是——大規模訂製對時尚品牌有用嗎？ 來自《時尚商業》：“大規模訂製對時尚有用嗎？” 「儘管 NikeiD 等服務取得了成功，但大規模客製化尚未在時尚界興起。 其好的一面是：“通過大規模定制，客戶可以獲得完全符合他們需求和品味的產品。” 他們還在產品投入生產之前支付費用，從而消除了庫存過剩和由此產生的折扣的風險——這對於在時尚等趨勢驅動行業運營的企業來說是一個主要優勢，因為消費者需求很難預測。 這種情況的陰暗面是：

“然而，大規模定制尚未在時尚界真正起飛，尤其是在高端市場。” Tinker Tailor 是 Moda Operandi 創辦人 Aslaug Magnusdottir 推出的設計師時裝大規模客製化平台，在營運不到一年後於 7 月倒閉。而且，就在上個月，Burberry Bespoke 是一項類似於Nike iD 的豪華風 中国电话号码表  衣服務（售價約1,800 至8,800 美元），在英國奢侈品牌推出Burberry Scarf Bar 之前的幾天裡悄然關閉，這是一更簡單的服務，讓顧客可以使用字母組合圍巾上印有他們名字的首字母（價格約475 美元到995 美元），圍巾的顏色、面料重量和圖案都是他們選擇的，反映了公司定制方法的重新調整。 安息吧Burberry Bespoke，那麼，讓我們嘗試一些別的東西吧，他們說：



進入Burberry Scarf Bar。 隆重介紹 Burberry 圍巾吧 取自《廣告週刊》：「有沒有想過巴寶莉圍巾的成分是什麼？這個聰明、可愛的廣告向你展示 「為了推出新的圍巾吧，網路上和店內的用戶都可以客製化自己的圍巾，巴寶莉決定向人們傳授如何製作圍巾。 當一個品牌推出客製化服務時，人們（理所當然地）認為他們的選擇是有限的，並且至少在某種程度上是自動化的，以確保為盡可能多的客戶提供快速服務。換句話說，它可以降低價格並使其商品化——與奢侈品相反。 但這段影片成功地精美地說明了生產一條 Burberry 圍巾是多麼令人頭疼的事情，同時提醒您它的超值價值，或者正如一位 YouTube 評論者所說的那樣，“為什麼它這麼貴。

” 因此，總的來說，時尚的大規模客製化會帶來一些問題： 時間。Tinker Tailor 花了四個月的時間才交付客製化產品。 規模經濟。忘掉它。 選擇太多了。影響深遠的《大規模訂製》一書的作者約瑟夫·派恩 (Joseph Pine) 表示，這可能會讓潛在客戶感到困惑。 給予產消者太多的自由可能意味著品牌稀釋。 許多人購買某個品牌是因為他們「信任」它，並且喜歡設計師的作品。 結論——大規模訂製可能適用於某些品牌和一些衣櫥單品和主打產品——圍巾和鞋子等配件，不僅包括耐吉和匡威，還包括涼鞋和「醜陋別緻」的鞋類，就像《 《衛報》上的這篇文章所建議的那樣——但是，當說到博柏利 (Burberry) 外套，它要么是完全定制的，要么是高速公路的。