通过这些关键策略利用黑暗社交的力量

reware2960@weir

整合营销的力量：简化成功营销活动的指南
当你第一次听到“黑暗社交”这个词时，你很难将这些邪恶的形象从你的脑海中抹去，这是可以理解的。

您立即认为它与暗网有关，并且您可能会想象一个不惜一切代价避免的险恶地方。

事实上，黑暗社交的威胁远小于其邪恶的黑暗网络，但它仍然是每个企业主都应该知道的术语。

即使您是这个术语的新手，暗社交也已经影响了您用来调整数字营销策略的数据的准确性。

因此，您不能不了解其影响。以下是您保持领先所需了解的详细信息。

什么是黑暗社交？
有多少流量来自暗社交？
为什么暗社交对您的业务很重要？
如何更好地衡量和管理暗社交数据
总结：了解数据是营销成功的关键
什么是黑暗社交？
“黑暗社交”一词描述了通过任何不可追踪来源的流量。

这在电子邮件、即时通讯服务和聊天应用程序等人对人共享界面中尤其流行。

此类流量通常不包含有关其来源的任何引用数据，并且通常被分析工具记录为直接流量，即使事实并非如此。

这使得它不可知、不可追踪并且非常难以使用。

《大西洋月刊》的亚历克西斯·马德 希腊电话号码表 里加尔 (Alexis Madrigal)于 2012 年首次创造了这个术语，但黑暗社交的存在时间当然与电子邮件、聊天和即时消息一样悠久。

随着这些通信的普及和普及，数字营销人员必须考虑的暗社交流量的数量也在增加。

对于那些希望了解每次访问来源的人来说，这可能是一个很大的问题。




有多少流量来自暗社交？
那么，您的网络流量中有多大一部分实际上源自难以或无法追踪的来源呢？

根据营销公司 RadiumOne 的最新数据，大多数情况下该比例超过 80%。

此外，估计有 20% 到 50% 的内容是直接通过即时消息、电子邮件和聊天界面等黑暗社交渠道上的链接共享来实现的。

营销专家和企业主的策略仅基于可跟踪的流量数据。这意味着您的策略可能只考虑不到总网络流量的一半。

如果您不知道访问者来自哪里，也不知道他们对查看您的网站、服务或产品到底感兴趣什么，那么就很难知道下一步应该关注哪里。

为什么暗社交对您的业务很重要？
既然您了解了黑暗社交，您可能会好奇它是否真的那么重要。

毕竟，一种流量不是或多或少与另一种流量一样好吗？只要人们出现在您的网站上并购买您的产品或服务，他们如何到达那里真的很重要吗？

问题是，您的数字营销活动的效果取决于您所使用的数据。

所以，是的，当您对网络流量的来源一无所知时，这一点很重要。以下是一些最重要的原因：

你无法逃避黑暗的社交
黑暗社交确实无处不在，而且这种情况每天都在变得更加严重。

是的，人们仍然会向 Twitter 关注者发送他们喜欢的内容，或者在 Facebook 时间线上分享，但人们越来越多地转向私人分享选项。

移动互联网的使用也在增加。

越来越多的人在旅途中浏览并与社交圈中的个人分享他们喜欢的东西。

事实上，超过一半的黑暗社交点击回来自智能手机和其他移动设备。

黑暗社交与独特的人口统计数据有关
与您可以用来接触目标受众的各种社交媒体平台和其他途径一样，黑暗社交对您的消费者群中的独特子集具有吸引力。

例如，近一半 55 岁或以上的消费者根本不会在社交媒体时间轴上分享链接。他们只通过黑暗的社交渠道来做到这一点。

更好地了解黑暗社交意味着成功利用此类人口统计数据。

如果重度黑暗社交分享者也以一种或多种方式代表您的理想客户（或买家角色），这一点就变得尤为重要。

黑暗社交提供独特的营销机会
共享数据可以揭示有关典型客户或网络访问者的真实兴趣、目标和习惯的大量信息。

暗社交数据的情况也同样如此。

熟悉这些信息将为您的企业提供独特的营销机会，通过利用对新客户和潜在客户最重要的内容来更好地吸引他们。

您是否知道某些行业的暗社交分享率比其他行业高得多？

也就是说，如果您从事旅游或餐饮等行业，您 70% 以上的股份可能是通过暗社交获得的。

哪个企业主不想更好地接触那么多人呢？

暗社交分享是人们信任的分享
如果您像大多数人一样，那么您更有可能关注并信任家庭成员或亲密朋友发送给您的链接。

您不仅更有可能首先打开它，而且更有可能认真阅读链接后面的页面。

如果您知道这是您的朋友喜欢并经常访问的网站或服务，您自己订阅其内容的可能性就会增加很多倍。

换句话说，你的黑暗社交受众是高度有针对性的。

这些人来找你时已经做好了转化准备，并得到了已经喜欢你的内容、产品或服务的人的有机认可。

你不能不尝试去接触这些人。

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