为什么要使用号召性用语在这张海报中，我们看到了一个充满动感的号召性用语：“Dish It Out！” 然而，就我们的目的而言，这并不是海报中最有趣的部分。对于我们营销人员来说，更有趣的部分是“趁现在可以选择”。虽然我们无法重现该短语准确的特定情况（毕竟我们无法起草客户），但我们可以从中了解紧迫性。您的客户想知道为什么他们应该立即采取行动。这是供给和需求：如果你创造稀缺性，需求就会上升。虽然这些策略并不总是适用，但只要有可能就使用它们。
号召性用语写作珍珠港复仇。记住缅因州。永远不要忘记。所有这些都是激发人们采取行动的理由。他们提供了通话背后的“原因”。我为什么要加入海军？为“珍珠港复仇！” 在营销中，我们可以将其称为“独特卖点”（USP）。即使在和平时期的海报中，军方也提供了独特卖点。两次世界大战之前和两次世界大战之间的军事宣传中经常提到高薪、旅行和“率先作战”。正如海军在这张海报中向我们展示的那样，将 CTA 和 USP 结合起来可以产生非常有力且简洁的信息：Do X for Y。它很紧急，很活跃，而且紧迫是有原因的。
发表于 2023-10-30 12:41:06
