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点击这里!如何撰写精彩的号召性用语

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发表于 2023-10-30 12:41:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
我想招你进美军服务。大多数美国人已经多次看到这种图像的排列,从烘焙义卖到棒球比赛,无所不包。这张招聘海报可能是美国最著名的招聘海报。现在,你可能会问我为什么要谈论招募海报。毕竟,这是一个营销博客。原因是美国军方已经掌握了行动号召(CTA),并花费了 100 多年的时间来微调招募人员(新兵)的艺术。因此,我们作为营销人员可以从他们过去和现在的行动号召中学到很多东西。 号召性用语示例想想右边的海报。什么对你来说很突出?如果把“US”算作一个单词的话,页面上只有9个单词。页面上唯一的动词是一个原始的主动动词:“想要”。它使山姆大叔和读者之间的关系变得私人化。“你”这个词有不同的颜色,强调这种关系。你可以从山姆大叔的眼神和“最近”这个词中看到紧迫感。正如过去 100 年来的许多征兵海报所证明的那样,军队为我们作为营销人员提供了一个蓝图,以最大限度地发挥我们自己的“征兵海报”:充满动感和热情的文字,紧迫感,简短而简单的信息,行动的理由和对比色。如果您将所有这些因素纳入您的号召性用语中,您的点击率将飙升至远方的狂野蓝色,您可以为您的旧转化率唱“锚定了”!


编写号召性用语这张招聘海报上有6个词,其中3个是强有力的动作动词。斗争!去!加入!将这些动作动词与图片中水手伸出的手结合起来,我们就有了一个引人注目的行动号召:“和我一起战斗!我们走吧!” 研究表明,动词是 Twitter 上最常被分享的词性,正确选择动作动词可以进一步提高你的转化率。根据这些统计数据,开始自己的“招聘海报”的最佳方法是使用触发词来号召客 西班牙手机号码列表 户采取行动。触发词是触发客户点击的词。在“战斗!”的同时 和“我们走吧!” 对于大多数企业来说可能有点强,我们可以选择其他合适的动作动词。“加入”是一个很棒的触发词,“提交”、“预约”和“联系”也是如此。



为什么要使用号召性用语在这张海报中,我们看到了一个充满动感的号召性用语:“Dish It Out!” 然而,就我们的目的而言,这并不是海报中最有趣的部分。对于我们营销人员来说,更有趣的部分是“趁现在可以选择”。虽然我们无法重现该短语准确的特定情况(毕竟我们无法起草客户),但我们可以从中了解紧迫性。您的客户想知道为什么他们应该立即采取行动。这是供给和需求:如果你创造稀缺性,需求就会上升。虽然这些策略并不总是适用,但只要有可能就使用它们。

号召性用语写作珍珠港复仇。记住缅因州。永远不要忘记。所有这些都是激发人们采取行动的理由。他们提供了通话背后的“原因”。我为什么要加入海军?为“珍珠港复仇!” 在营销中,我们可以将其称为“独特卖点”(USP)。即使在和平时期的海报中,军方也提供了独特卖点。两次世界大战之前和两次世界大战之间的军事宣传中经常提到高薪、旅行和“率先作战”。正如海军在这张海报中向我们展示的那样,将 CTA 和 USP 结合起来可以产生非常有力且简洁的信息:Do X for Y。它很紧急,很活跃,而且紧迫是有原因的。

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发表于 2024-5-10 06:59:47 | 显示全部楼层

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