程序化营销：内部住房不是全部或全部

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据 Digiday 报道，美国。 S。明年A.在此类媒体上的支出将达到8.97亿美元，比2015年增长375%。根据 IAB Brasil 的数据，截至 12 个月，22.5% 的虚拟媒体预算用于程序化媒体购买，总计 3.30 亿雷亚尔。预计到 2020 年该市场将继续大幅增长。


随着越来越多的品牌在其数字广告策略中进行程序化广告和营销，人们也将希望增强生成和统计人才，无论是驻场（即所谓的“驻场”）还是与团体合作。

透明度、更高的管理和安全性是与媒体购买“内部”（部分或全部）转变相 加拿大手机数据库 关的问题。虽然程序化媒体购物通常是作为一种二元欲望提供的，但内部化程序化媒体购物存在许多细微差别和可能性。
虽然欧莱雅、Sprint 和 Netflix 等品牌已将 100% 的管理采购从程序化“驻地”转移，但它们构成了这一市场时尚的最有效部分。在巴西，这并不总是对大多数群体来说是现实。据 ANA 的调查显示，全球 14% 的品牌由于内部增长而降低了集团地位。

需要注意的是，在内部进行程序化媒体购买可能会付出高昂的代价。分析师发现，对“驻地安置”感兴趣的公司可能需要至少花费 2000 万美元才能节省宝贵的资金。与此同时，规模较小的制造商正确地集中了支出，以证明雇用更有经验的专业人员的成本是合理的。

聘请程序化媒体专业人员的需要是与程序化内部安置相关的另一个考虑因素。由于程序化媒体是一个非常新的领域，并且并不总是大多数传统大学课程的一部分，因此市场上经验丰富的专家很少。这是确定和构建自己的运营过程中要求最高的情况之一。然而，随着程序化生成已成为数字广告的代名词，这一现实开始发生变化。

这里有 4 种可行的跑步方式：

-契约之王
品牌拥有自己的生成和数据堆栈，但代理商保留对制定计划和执行的完全控制。这通常是许多制造商在爱好和信息所有权方面获得更大透明度的第一步。

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