Digitalya – 过去、现在和未来

ratna155@sendno

本周，我们的首席执行官 Jijie Alexandru 有机会在接受 Website Planet采访时谈论了 Digitalya 。他谈到了公司的成立、经历的挑战以及未来的发展方向。 从 2014 年的两位创始人（Ovidiu 和 Marius）组成的团队开始，该团队不断成长并克服挑战，直到现在我们可以认为自己已经成熟了——无论是从技术角度还是从个人角度来看，而且从专家角度来看在我们所做的事情中。 我们的客户不仅仅是客户——我们是合作伙伴。我们的团队勇于表现出主动性，提出创新想法，并最终为项目带来附加值——团队和项目同步成长。 “我们喜欢将客户视为合作伙伴而不是客户，他们参与产品开发的每个阶段。通过拥有这种心态、方法和工作方式，我们的合作伙伴对项目具有完全的透明度，并且是同一团队的一部分。不再有“客户”和“开发团队”；我们一起做的。” 要了解更多关于我们以及我们如何做事的信息，请阅读Website Planet上的采访 。这两个平台都旨在通过收集和使用客户数据来帮助企业。因此，两者都提供了客户群的形象，例如兴趣、观点、行为和历史。然而，使用数据作为来源可能是它们令人困惑的主要原因。 除此之外，这些系统非常不同。 它们之间最显着的区别是所使用的数据——CDP在大多数情况下使用第一方数据。这是企业直接从其应用程序收集的数据。它是个人数据，可以轻松链接到真实的人。当数据来自第二方（联合项目的合作伙伴）时，也有例外。
考虑到《数据保护条例》，实体必须合法且合乎道德地收集数据。在这种情况下，数据将被存储多年。 另一方面，DMP 主要使用共享的第三方匿名数据。例如，它有助于业务接触新的潜在客户或推动基于数据的决策。此类数据的存储时间较短，最长可达三个月。 2. 什么是DMP（数据管 立陶宛手机号码列表 理平台）？ 数据管理平台也称为验证客户数据的基础设施。它吸收来自各种来源的数据，例如网络分析工具、移动网络、移动应用程序、行为和人口统计数据、CRM 数据、销售点数据、社交网络、在线视频、电视数据等，以便最后，您可以设置和管理您的数字广告活动。它存储第三方 cookie 和设备特征，但在大多数情况下它确实会停止于 IP 地址。 最常见的 DMP 之一是Google 的营销平台，您可以在其中分析数据、区分细分、管理营销活动、存储促销视频、搜索广告和管理标签。 3. 什么是CDP（客户数据平台）？ 客户数据平台是帮助您收集数据、过滤、组织和可视化数据的工具。使用CDP，您将能够了解不同粒度级别的客户行为 - 从大型群体到个人。 良好的 CDP 可以（在客户同意的情况下）提供客户的足迹- 首选使用时间、上次查看的项目、搜索等。




优秀的 CDP 可以根据用户的偏好提供有关用户类别的见解，从而使您的营销活动高度准确。CDP 对于了解用户的个人资料非常有用。 正确使用的优秀 CDP 将为您提供最佳的客户体验。 安全性和根据客户请求快速删除数据的可能性是寻找 CDP 时要考虑的两个主要因素。 4. CDP 与 DMP：6 大差异 CDP 与 DMP之战的主要区别在于数据类型。您在数据管理平台上主要拥有第三方数据，有时是匿名的第一方数据。另一方面，您将在客户数据平台中找到第一方数据和个人身份信息（PII）。 CDP会长期（数年）存储和开发数据，而 DMP将在短时间内（通常最多三个月）使用相同的数据。 CDP 将存储客户可用的各种数据，而不关注特定的分类，而 DMP 将仅存储有组织的详细数据。 DMP 通常以一定的价格共享数据，而 CDP 将数据存储在收集方。 CDP 的用例侧重于营销技术和客户关系改善，而 DMP 则侧重于广告和提高媒体购买效率。 差异化因素        CDP        磷酸二甲酯 数据类型        第一方，个人        第三方，匿名 数据有效期        年        最长 90 天 数据过滤        未经过滤的完整用户历史记录收集。没有分类重点        仅填充预定义字段 与外部各方共享数据        否，仅供内部使用        是的，用于销售 用例        营销、客户关系改善        广告，更好的媒体购买效率 5. CDP 与 DMP - 数据使用差异：第一方、第二方和第三方数据 如前所述，CDP 会存储来自访问者的尽可能多的用户数据，以提供个性化信息和准确的客户足迹。

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