Google Ads 附加信息：最佳实践以及为什么应该使用它们

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么是 Google 广告附加信息？Google Ads 附加信息是一种无需您支付额外费用即可向潜在客户提供有关您业务的更多信息的方式。作为 Google Ads 广告系列的一部分，Google Ads 使您能够创建手动附加信息，通过为用户添加更有价值的内容来改进您的搜索广告。扩展程序会在移动设备和桌面设备上与您的 Google 搜索广告一起展示，帮助您在搜索结果页面上占用更多空间。


在这篇博文中，我们将介绍谷歌广告中许多不同类型的广告附加信息、谁应该使用它们，以及为什么你应该使用它们。以及介绍每个扩展在 SERP 上的样子、什么扩展最适合，以及每个扩展的最佳实践。


为什么应该使用扩展？
Google 广告附加信息是免费的。使用广告附加信息不需要您支付任何额外费用，但它使您有机会向用户展示更多信息。它允许您将广告集中在您的特定消息上，并使用扩展程序来提供重要信息，例如您的电话号码和位置等。最重要的是，它可以帮助您在 SERP 上占据更多广告空间。因此，您应该使用尽可能多的广告附加信息，只要它们与您的业务相关。值得注意的是，四是在任何给定时间针对特定查询或设备可以展示的广告附加信息的最大数量。


扩展程序位于 Google Ads 内的什么位置？
您可以在 Google Ads 帐户的“广告与附加信息”部分下找到附加信息。您可以在此处添加新的广告附加信息、查看现有的广告附加信息或更新现有的广告附加信息。


扩展可以在什么级别使用？
Google Ads 广告附加信息可以在帐户级别、广告系列级别和广告组级别添加。每个级别都可以有多个。不过，谷歌永远会先从最底层开始工作。例如，如果您在广告组级和帐户级都有一个电话号码，那么系统会使用该电话号码，而不是您在帐户级设置的电话号码。


帐户级别 > 广告系列级别 > 广告组级别


我应该在什么级别进行扩展？
您应该根据最相关的内容在每个级别使用扩展。像你的电话号码和  罗马尼亚手机号码列表 位置这样广泛的信息应该在帐户级别，因为无论你的广告关于这两条信息是什么，它们总是与用户相关并且保持不变。但是，更具体的事情（例如您提供的特定服务类型）应该放在最有意义的广告系列或特定广告组中。请务必使用多个广告附加信息。


有哪些类型的扩展？
附加链接


附加标注


结构化片段扩展


图像扩展


附加电话信息


附加地址信息


**本博客不会介绍 Google Ads 中的其他附加信息：附加潜在客户表单、附加关联地址、附加价格信息、附加应用信息、附加促销信息和自动附加信息。




附加链接：
它们在 SERP 上的样子：
如下所示，您可以看到附加链接在 SERP 上显示的两种不同方式。第一个示例是当您抢占第一个广告位时附加链接通常的样子。您的附加链接标题显示为可点击的链接，并在其下方显示两个附加说明。而第二个示例显示了当您没有抢到第一个广告位时附加链接的更常见显示方式。一些附加链接标题不包含说明，而是显示在一行中供用户点击。






它们最适合做什么：
让用户快速轻松地访问有关您的业务和/或服务的更多信息


提供更多机会向用户展示您在网站上拥有他们想要的内容


显示多个链接，可将用户带到您网站上的特定目标网页


最佳实践：
尝试为每个广告系列或广告组添加至少 6 个附加链接


确保在附加链接中使用说明。


谁应该使用这种扩展类型？
每个人！所有企业都可以从使用此广告附加信息中受益。无论是您的产品、博客、团队页面还是常见问题解答页面，每个网站都有一些着陆页，可以提供良好的附加链接。





标注扩展：
它们在 SERP 上的样子：
附加宣传信息以简明扼要的句子形式出现在搜索广告的描述中。他们通常会指出运输政策、优势或成本等内容。




它们最适合做什么：
突出企业的关键信息和独特卖点


提供对用户来说很重要的、易于理解的业务信息


最佳实践：
尝试至少拥有 4 条附加宣传信息，2 是一次可以显示的最少附加宣传信息数量。


突出您公司的优势！（免费送货、质量保证、30 年经验等）


使用这些来突出您的独特之处并在竞争中脱颖而出。


谁应该使用这种扩展类型？
每个人！就像附加链接一样，每个企业都有可以提出和使用的标注。通过在标注中突出显示这些小信息，您可以在广告说明中节省宝贵的空间。允许您使用它与用户分享其他内容，因为您已经在标注中提供了免费送货服务。




结构化片段扩展：
它们在 SERP 上的样子：
结构化摘要是另一种扩展类型，它构建在广告描述部分的长度中，它们出现在任何附加宣传信息之后。结构化片段可通过其类别标题后跟冒号来识别。在下面的示例中，它显示为“类型：”，它只是 Google 广告中可用的几个类别选项之一。

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