您可能会按产品类型拆分广告系列

pahar · 发表于 2023-12-18 17:10:03

活动优先事项广告系列优先级对于运行任何类型的具有多个购物广告系列的 Google Merchant Center 帐户至关重要。例如，时尚零售商可能会按男士和女士或裤子和上衣等划分广告系列。但是，如果有产品适合多个广告系列，则可能会开始引起问题，因为在多个广告系列中运行相同的产品可能会增加出价金额。当来自同一帐户的营销活动竞争相同的搜索词时，就会发生这种情况。使用营销活动优先级功能可以帮助避免此问题。活动优先级分为三个，即低、中、高。当多个广告系列设置对某个搜索词出价时，优先级最高的广告系列将出价。消除竞争并最大化预算价值。对于只有一个广告系列的帐户，Google 建议将优先级设置为低。然而，对于结构更复杂的帐户，使用各种搜索词的优先级组合对于确保广告不竞争是非常宝贵的。虽然竞选优先事项最常用于避免与自己竞争。他们还提供了发挥创造力的机会。

最好的例子之一是涉及否定关键字和营销活动优先级来过滤和优先手机号码数据考虑搜索查询的技术。例如。想象一下一个围绕鞋子开展活动的帐户。他们可能会举办如下三场鞋履活动。购物 – 鞋子（高）购物 – 鞋子 – 夏季（中）购物 – 鞋子 – 夏季 – 凉鞋（低）为了使搜索查询达到“低”，它需要同时通过“高”和“中”。广告活动优先级只是告诉 Google 应该从哪里开始的一种方法，以便每次点击的费用尽可能低。广告系列中的高优先级广告旨在仅捕获购买意向较低的最一般搜索，因此预算较低。他们的目的是教育，他们的目标受众是处于买家旅程开始阶段的用户 [链接告的出价金额略高，旨在搜索比高优先级广告具有更大购买意向的字词。他们的目的是在买家旅程的考虑阶段向搜索者提供他们正在寻找的信息。最后，低优先级广告设置最高出价预算，并针对最有购买意向的搜索词。他们的目标是买家旅程结束时的决策者，即准备购买的人。

为了确保在正确的时间向正确的人提供正确的广告，可以使用否定关键字列表来过滤搜索词并确保它们与正确的广告系列相匹配。这些列表充当过滤器，将高购买意向查询推送到出价最高的低优先级营销活动；确保我们只在最有可能带来销售、转化或提供最大价值时才增加支出。这些否定关键词列表可以由许多不同的内容组成，包括“产品名称”、“品牌名称”和“款式名称”。一般来说，术语越具体，用户就越有可能确切地知道他们在寻找什么，这意味着他们比搜索更通用的商品或短语的人更愿意购买。将否定关键字列表应用于高级广告系列可确保这些高价值搜索词过滤到更匹配的低优先级广告系列，从而获得最高出价。各个阶段如下：有人搜索“Aldo Silver Strappy Heel”。 “高”首先考虑这一点，然而，“阿尔多”、“银色”和“系带鞋跟”等否定关键词，因为这些都表明购买意愿的价值更高。然后“中”查看这个搜索词。